Questo è il momento giusto per fare marketing del vino su TikTok. Chi lavora con il vino ha infatti davanti a sé un’ottima opportunità per investire idee e creatività su questo canale sempre più apprezzato in tutto il mondo.
Cos’è TikTok e perché è così importante in questo momento storico? Si tratta di una piattaforma in cui gli utenti pubblicano video di ogni tipo e della durata più o meno lunga, dai 15 secondi fino ai 15 minuti. Utilizzata inizialmente dai giovanissimi per condividere balli più o meno stravaganti, la piattaforma è cresciuta rapidamente, ha iniziato a inglobare contenuti creati per diverse nicchie e rivolti ad un pubblico più ampio.
Oggi in Italia sono oltre 18 milioni le persone iscritte ed attive su questo canale e, secondo i dati Insight Audience di TikTok, il 36% degli utenti ha più di 35 anni con interessi che variano dal cibo al buon bere, dal benessere della persona fino alla cultura.
Essere presenti su questo social è quindi una grande opportunità per ogni tipo di business, sia che tu abbia una cantina, sia sommelier o wine blogger. In questo articolo vedremo insieme come fare marketing del vino su TikTok, quali strategie utilizzare e diversi consigli utili per far crescere il tuo canale e ottenere maggiori visualizzazioni video.
Lavori nel mondo del vino? Ecco perché è importante essere su TikTok
Avevamo già parlato dell’importanza dei video per arricchire la tua comunicazione online. Ora vediamo come TikTok può esserti ulteriormente d’aiuto.
Come abbiamo anticipato, questa è una piattaforma in crescita che interessa non più solo i giovani ma anche altri target; utenti che mostrano interessi ben precisi e amano i video di nicchia. Considera che ci sono diversi motivi per cui è bene investire in questo social. In particolare:
- L’algoritmo mostra video simili a quelli per cui si è manifestato interesse. Questo vuol dire che gli utenti possono scoprire contenuti pertinenti ai loro gusti.
- Offre molta scelta e varietà: si va dall’intrattenimento all’informazione.
- Grazie alla precisione con cui l’algoritmo categorizza e propone i video, questi possono diventare virali più facilmente rispetto agli altri social. Inoltre, ogni video è proposto al target giusto.
- TikTok offre moltissime potenzialità e non è ancora saturo: si possono proporre i contenuti prima dei competitor e diventare un punto di riferimento per gli utenti della propria nicchia.
Ecco perché, se lavori con il vino, TikTok non può mancare all’interno della tua strategia di marketing. Può portare dei vantaggi interessanti al tuo brand, aprirti a nuove opportunità di business, oltre a confermare o aumentare la tua autorevolezza.
Come si usa TikTok?
La prima cosa da fare per iniziare ad usare TikTok è scaricare l’applicazione sullo smartphone da App Store o Google Play, in base al tipo di dispositivo che possiedi. Il passo successivo riguarda la registrazione sul canale e l’impostazione del profilo. Il nome utente e la biografia sono molto importanti e vanno definiti con un copy breve, accattivante e con informazioni utili in grado di descrivere al meglio la tua attività. Una volta completato il tutto potrai scegliere un’immagine profilo che rappresenta il tuo business e iniziare a pubblicare contenuti direttamente dal feed, oltre a cercare, commentare e condividere i video che preferisci.
In questo articolo non vedremo nello specifico come creare un video dalla A alla Z (puoi sempre leggere i consigli del canale ufficiale per farti un’idea del funzionamento) ma ci concentreremo sull’importanza del canale e dei contenuti.
Se vuoi saperne di più puoi sempre affidarti ad esperto marketing del vino che conosce i principali social media e può consigliarti per far crescere il tuo business anche su TikTok, anche solo nelle prime fasi di progettazione. Le strategie, infatti, non sono tutte uguali e condivise: per costruire la presenza online di una cantina servono strategia e studio; inoltre ogni brand – che sia una cantina, un wine blogger o un sommelier – ha i propri punti di forza che vanno valorizzati.
Come si costruisce un contenuto efficace per TikTok? 7 suggerimenti utili
Per crescere su TikTok nel settore del food, in special modo del vino, è fondamentale elaborare un piano ben accurato. Da dove partire? Ecco qualche consiglio utile.
1.Studia il canale, le sue funzionalità e identifica il tuo cliente
Il primo passo per capire come TikTok può essere utile al tuo lavoro è capire come funziona il canale, quali sono i suoi punti di forza e come puoi utilizzarli per far crescere la tua azienda. Abbiamo visto che il social è ben disposto nei confronti delle nicchie: cerca di capire come utilizzare i video per coinvolgere il tuo pubblico e raggiungere un nuovo target. In questo modo, sarà più semplice (ma soprattutto gratificante) emergere tra gli altri.
2.Crea, pianifica e calendarizza
Il secondo passo è ideare il contenuto giusto per la tua nicchia. Per farlo puoi prendere spunto dai tuoi competitor già presenti su TikTok ricordandoti, però, di ideare video pertinenti al tuo business e ai tuoi valori. Pianifica i contenuti pensando anche agli hashtag utilizzati maggiormente sul canale e verifica se le tendenze possono aiutarti a far crescere il tuo profilo. Infine, realizza un piano e un calendario editoriale per pubblicare i video con la giusta frequenza, senza lasciare nulla al caso.
3.Cattura l’attenzione
Cerca di creare dei video magnetici. L’attenzione degli utenti nel web è ridotta ed è fondamentale incuriosire le persone sin da subito: in questo modo la possibilità di crescere aumenterà esponenzialmente.
4.Prediligi contenuti genuini
L’autenticità e la genuinità piace al popolo di TikTok. L’ideale, quindi, è creare video unici, non forzati e in grado di empatizzare con il target.
5.Presta attenzione al linguaggio
Un buon copy è in grado di attirare l’attenzione degli utenti e portare ad un maggior numero di visualizzazioni. Quindi, cura con grande attenzione sia i testi che appaiono sul video che nelle didascalie.
6.Costruisci la tua community
Un altro aspetto da non trascurare riguarda la community. L’ideale è riuscire a creare contenuti coinvolgenti in grado di generare reazioni positive e un ritorno di utenti. Per costruire una solida relazione puoi lanciare, per esempio, una sfida con un hashtag associato al tuo brand.
7.Collabora con altri utenti
La collaborazione è un valore aggiunto. Se vuoi far conoscere un tuo prodotto o un tuo servizio l’ideale è cercare di lavorare insieme ad altri utenti o brand già noti nella piattaforma e che hanno valori simili ai tuoi, come una rivista di settore o un influencer, per esempio. In questo modo potrai ampliare la tua rete in maniera organica e rivolgerti al giusto target.
I contenuti del vino su TikTok: quali scegliere per la tua azienda?
TikTok è un altro tassello importante per chi vuole investire nel mondo digitale (se vuoi approfondire online e nelle migliori librerie trovi il libro di Susana Alonso: Digital Wine Marketing: Guida alla promozione online del vino e dell’enoturismo, edito da Hoepli. Sicuramente, le aziende che vogliono utilizzare questo canale (comprese le cantine e i business che si occupano di vino) hanno davanti a sé molte possibilità per far conoscere i propri prodotti e servizi.
Vogliamo fare qualche esempio?
Sei un sommelier e vuoi farti notare su questo canale, raggiungere nuovi obiettivi e target? In questo caso potresti inserire nel piano editoriale dei video tutorial in cui mostri, per esempio, come si apre una bottiglia di vino, quali bicchieri utilizzare per il servizio e come si serve il vino al tavolo. Operi come wine blogger? Potresti dedicare contenuti informativi alle varie tipologie di vini in Italia e nel mondo, parlare di vigneti, raccontare le regioni tramite i vini prodotti e i loro produttori e – oltre a scrivere le recensioni dei vini – provare a parlarne in video.
Infine, se hai una cantina, oltre a presentare personalmente gli ultimi prodotti, potresti aggiungere al tuo piano editoriale dei contenuti di wine tasting (ovvero degustazioni), coinvolgendo anche altre figure come i sommelier o wine influencer. Tutte idee che possono catturare l’attenzione del pubblico, consolidare la brand reputation e rendere il tuo profilo di TikTok popolare, oltre ad offrire preziose informazioni a chi ama bere bene.
Video: quali app utilizzare per far decollare il tuo profilo TikTok
Una volta che hai il quadro completo di ciò che devi fare devi prenderti cura dei video. Per far crescere il tuo business su TikTok devi realizzare prodotti accattivanti, coinvolgenti e capaci di attirare l’attenzione del tuo pubblico.
Oltre alla giusta idea editoriale, ti serve anche una buona app di editing per montare i video che hai realizzato. Quali app utilizzare per realizzare i tuoi video su TikTok? Nel web ne esistono moltissime: in Sorsi di Web ne abbiamo scelte tre.
1.CapCut
Facilissimo da usare, CapCut è l’editor video ufficiale di TikTok. Completamente gratuito, è facile da usare e ha molte funzionalità come il montaggio di video con testi, sticker e filtri. Si possono aggiungere effetti al rallentatore, immagini e fotografie, musica e audio esterni.
2.Inshot
L’applicazione, disponibile con molte funzionalità gratuitamente sia per Android che iOS, è intuitiva e permette di realizzare video molto interessanti per più canali (compresi i reel di Instagram). Si possono scegliere le dimensioni, effettuare tagli e aggiungere transizioni, oltre ad abbinare il video a testi, sticker e musica.
3.Canva
Utile per curare l’aspetto visual del tuo business, Canva è anche un ottimo strumento per realizzare video accattivanti per i social. Basta scegliere il template giusto per TikTok, caricare il video e iniziare a modificarlo aggiungendo effetti, testi e gif. La versione gratuita è molto completa e permette di lavorare sia sull’app dello smartphone che su tablet o pc; alcune funzionalità e contenuti, però, si possono sbloccare solo con il passaggio a Canva Pro.
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