Corso online su normativa anti-greenwashing e digital marketing

Comunicare la sostenibilità nel vino senza rischi: arriva il corso online su normativa anti-greenwashing e digital marketing

Nel panorama vitivinicolo contemporaneo, il termine sostenibilità non è più una semplice opzione di posizionamento o un trend passeggero. È diventato un pilastro fondamentale dell’identità aziendale, una richiesta imprescindibile dei consumatori globali e una leva strategica per accedere ai mercati internazionali. Tuttavia, con l’aumentare dell’attenzione alle tematiche ambientali, si è inasprito, parallelamente, anche il livello di controllo da parte degli organi regolatori e dei consumatori.

Oggi, dichiarare che un vino è “green”, “eco-friendly” o “rispettoso dell’ambiente” senza dati certi, certificazioni riconosciute e una corretta contestualizzazione giuridica espone le aziende a rischi enormi: sanzioni pecuniarie, contenziosi legali e, soprattutto, un danno reputazionale spesso irreversibile.

Per aiutare i produttori, i responsabili marketing e i professionisti della filiera vitivinicola a orientarsi in questo complesso scenario, Sorsi di Web organizza un corso online dedicato: “Greenwashing nel vino, come comunicare la sostenibilità. Aspetti legali e marketing“. L’appuntamento è fissato per martedì 22 settembre 2026 dalle 17.00 alle 19.00, in modalità diretta streaming. La lezione sarà registrata, perciò sarà possibile seguirla in differita.

 

Un approccio sinergico: Legge e marketing a confronto

Ciò che rende davvero unico questo percorso formativo è la presenza integrata di due anime fondamentali: la conformità legale e la strategia di comunicazione digitale. Troppo spesso, infatti, la legal compliance e le campagne di marketing viaggiano su binari paralleli che faticano a incontrarsi. Il corso nasce proprio per colmare questo divario e creare un ponte pragmatico tra l’ambito giuridico e la promozione del brand.

A condurre il corso saranno due professioniste del settore legale e digitale:

• Elena Bosani: Avvocato, Consulente legale ESG per consorzi vitivinicoli e filiere agroalimentari, Corporate Sustainability & Legal Compliance Officer specializzata in governance e prevenzione dei rischi, oltre che Sommelier e Membro della Consulta dell’Accademia Italiana della Cucina (delegazione di Francoforte).
• Susana Alonso: Fondatrice di Sorsi di Web e della Digital Wine Marketing Academy. Consulente di marketing digitale, formatrice, sommelier, blogger e autrice del  libro “Digital Wine Marketing: Guida alla promozione online del vino e dell’enoturismo” (edito da Hoepli).

Questa duplice prospettiva consentirà ai partecipanti di comprendere non solo cosa non si deve fare per evitare il greenwashing, ma soprattutto come comunicare in modo efficace, trasparente e ingaggiante i veri valori ecologici della cantina.

 

Tra nuova direttiva UE e operatività: i temi del programma

Le regole del gioco stanno cambiando rapidamente. Con l’introduzione delle più recenti normative europee e nazionali, molte delle diciture utilizzate abitualmente sulle etichette o sui siti web delle cantine rischiano di diventare sanzionabili se non supportate da adeguate evidenze scientifiche e processi tracciabili.

Durante le due ore di corso, le relatrici sviscereranno i seguenti argomenti chiave:

1. La Direttiva UE Anti-Greenwashing e il D.Lgs. 30/2026: Un’analisi chiara e accessibile del quadro normativo vigente. Cosa stabiliscono le nuove direttive europee e come si applica la legislazione nazionale al settore vitivinicolo? Quali sono le diciture vietate e quali i requisiti probatori necessari per sostenere un green claim?
2. Enoturismo e Greenwashing: L’esperienza in cantina è il primo punto di contatto con il cliente finalizzato alla fiducia. Come trasferire i concetti di sostenibilità nell’accoglienza enoturistica senza cadere in facili slogan o narrazioni ingannevoli?
3. Piano Operativo sinergico diviso per ruoli: Dalla campagna al reparto marketing, come deve strutturarsi una cantina per garantire che l’intero flusso informativo sia corretto, verificabile e coerente tra i vari reparti aziendali?
4. Storytelling della sostenibilità: Trasformare dati tecnici e certificazioni complesse in storie capaci di emozionare il pubblico, mantenendo la totale trasparenza e l’aderenza ai dati reali.
5. Brand Identity e reputazione di marca: Costruire un posizionamento di marca solido, autentico e protetto da eventuali accuse di greenwashing.
6. Esercitazioni pratiche e casi studio: Analisi di esempi reali del settore del vino per imparare a riconoscere gli errori più comuni e applicare subito le buone pratiche.

Risorse didattiche incluse

• Slide complete;
• Vademecum legale;
• Guida alla Brand Identity;
• Template Buyer Persona.

 

A chi si rivolge il corso?

Il corso è pensato per tutte le figure della filiera vitivinicola che intervengono nei processi di produzione, promozione e vendita del vino:

• Consorzi di Tutela dei Vini, che hanno il compito di guidare, tutelare e promuovere intere denominazioni, garantendo che le strategie di comunicazione collettiva e i disciplinari siano in linea con i criteri ESG e la normativa vigente;
• Produttori e titolari di cantina, che desiderano tutelare la reputazione del proprio marchio e prevenire sanzioni normative;
• Responsabili marketing e comunicazione, che necessitano di linee guida chiare per la creazione di contenuti, campagne social, schede prodotto e comunicati stampa;
• Export manager e addetti commerciali, che si trovano a dover rispondere alle crescenti richieste di trasparenza da parte dei buyer internazionali;
• Hospitality ed enotourism manager, responsabili del racconto del territorio e della cantina all’ospite;
• Consulenti e liberi professionisti che lavorano a contatto con il mondo del vino.

 

Sostenibilità reale vs sostenibilità percepita: perché partecipare?

Oggi il consumatore di vino è sempre più informato e critico. L’utilizzo di termini generici come “naturale”, “amico dell’ambiente”, o l’uso improprio di grafiche “verdi” senza un reale riscontro documentale non solo non funziona più, ma insospettisce i consumatori.

Partecipare a questo appuntamento formativo fornirà agli operatori del settore gli strumenti pratici per passare da una narrazione incerta ad una comunicazione scientificamente validata, etica e conforme alla legge. Proteggere la propria cantina dal rischio di greenwashing significa tutelare il valore del proprio lavoro, valorizzare il territorio e costruire un rapporto di fiducia duraturo con i propri clienti.

 

Dettagli dell’evento e modalità di iscrizione

• Titolo del corso: Greenwashing nel vino: come comunicare la sostenibilità
• Data e Orario: Martedì 22 settembre 2026, dalle 17:00 alle 19:00.
• Modalità: Online in diretta streaming (con possibilità di fruizione in differita).
• Docenti: Elena Bosani (Avvocato e consulente ESG) e Susana Alonso (Digital Wine Marketing specialist).
• Quota di partecipazione: 50,00 € a partecipante.

I posti per partecipare alla sessione live sono limitati per garantire lo spazio adeguato alle domande dei partecipanti e alle esercitazioni pratiche.

Per iscriverti invia una mail a susana@sorsidiweb.com o telefona al +39 348 7998864.

 

Il libro di Susana Alonso “Digital Wine Marketing: Guida alla promozione online del vino e dell’enoturismo” è disponibile su Amazon e nelle librerie, sia digitali sia fisiche.