La comunicazione del tuo brand (aziendale o personale) ti appare debole, poco attraente o troppo simile a quella dei tuoi competitor? Specialmente se intraprendi da poco una qualche forma di comunicazione digitale, è facile che tu ti senta incerto e privo di un orientamento. Hai tenuto conto di tutti i passaggi necessari alla definizione di una buona identità di marca?
Se hai tali dubbi o semplicemente vuoi migliorare la tua comunicazione digitale, ti invito a seguire il nostro prossimo webinar gratuito, che si terrà giovedì 23 novembre alle ore 19.00.
L’incontro online si terrà su Zoom e si rivolge a produttori di vino e ad altre figure professionali: venditori, enotecari, sommelier, blogger, comunicatori.
Gli argomenti del Webinar su Storytelling e Branding
Il vino è un tesoro antico, un’esperienza multisensoriale che non smette di affascinare e conquistare. Nell’età del mercato digitale, bisogna imparare a comunicare il vino sul web, affrontarne le sfide e coglierne le opportunità.
Durante la nostra diretta dedicata alla comunicazione del vino, illustreremo i passaggi fondamentali per raccontare una marca, e per renderla unica, forte e distintiva. Parleremo di autovalutazione, ascolto, buyer personas, tono di voce e narrazione.
Inizieremo dalla valutazione del brand, perché prima di intraprendere una qualsiasi strategia di marketing e comunicazione è necessario fare un ascolto della rete o listening. L’ascolto della rete in generale, e dei social media in particolare, è essenziale per ottimizzare la distribuzione delle risorse e massimizzare le performance di azioni di marketing e comunicazione condotte sia online sia offline.
Per identificare i punti forti e deboli della tua comunicazione digitale, devi anche cercare di dare risposta ad alcune importanti domande che riguardano la percezione della comunicazione da parte del tuo pubblico e la costruzione dell’interesse: quali sono esattamente la natura e il senso della mia attività? Sono certo di condurre il lavoro quotidiano in modo da soddisfarli?
È essenziale definire i destinatari della tua comunicazione. Se parli a un pubblico troppo ampio, rischi di non parlare a nessuno. In tal caso infatti le persone non sentono che ti stai rivolgendo a loro in modo particolare e dunque tendono a ignorare le comunicazioni. Bisogna allora prestare attenzione alla definizione del tuo pubblico di riferimento. Puoi aiutarti creando delle “buyer personas”, cioè dei profili di clienti ideali basati sui dati a tua disposizione, di cui ti ho parlato in questo articolo.
“I mercati sono fatti di esseri umani, non di segmenti demografici.”
Cluetrain manifesto
La voce aziendale esprimere la personalità del brand. In realtà questa non è mai statica, bensì in costante progresso e rinnovamento. Le situazioni particolari e le relazioni con il pubblico cambiano col tempo. I contenuti devono adattarsi a tali cambiamenti, senza però trasformare l’essenza della personalità o compromettere la buona percezione del brand.
La voce del brand è una dichiarazione della vision aziendale, cioè della stessa ragione d’essere dell’azienda. La personalità del brand può essere descritta con un aggettivo (per esempio, sincera, divertente, conservatrice, ecc.) ed è rappresentata dalla sua voce.
Leggi anche: Un tono di voce per distinguerti
Oggi, specialmente come conseguenza della rivoluzione social, predomina una comunicazione ricca di contenuti personali, informale e desiderosa di condivisione e di empatia. Il successo di questo stile di comunicazione deriva anche dal fatto che ha una lunga tradizione ed è ben testato. Infatti, intrattenere un pubblico attraverso storie di qualche tipo è una pratica che affonda le radici addirittura nell’antichità e che è comune a culture di ogni parte del mondo.
Come puoi intuire leggendo queste righe, gli aspetti da tenere in conto per comunicare online in maniera professionale sono diversi, delicati e cruciali per evitare errori grossolani e raggiungere il meglio. Durante il nostro webinar ti darò alcuni strumenti che puoi iniziare a studiare e applicare subito nella tua strategia digitale.
Allora, ci vediamo online giovedì 23 novembre alle ore 19.00. L’evento è gratuito, ma i posti sono limitati. Ecco il link per registrarti su Zoom: https://us02web.zoom.us/meeting/register/tZAsdOqhqzkjHNdxTNNZ8uJszLEn35uK0pkQ#/registration
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